紫禁城文创的15亿美元收入落后于跨境IP网络红色

宫殿后面的15亿收入:跨境IP网络红色
大部分利润都用于修复和保护紫禁城的文物;淘宝宫的彩妆产品爆炸已全面停产,尚未重新推出

在过去的几天里,近600年历史的“网红”宫殿博物馆被文川周围的“东风”开除。 2月17日,故宫博物院宣布将于今年15日和16日举办“紫禁城之夜的紫禁城”。观众可以免费预约。当消息传出后,它引起了大量观众为故宫博物馆预约,甚至导致宫廷票务系统的崩溃。

在同一天举行的亚布力中国企业家论坛第19届年会上,故宫博物馆院长单玉祥表示,故宫博物馆的文创产品2017年收入已达15亿元。

上一年的营业额已达到15亿

紫禁城周围的文川“变红”

从口红,日历到水果叉,输入法,紫禁城的一系列“周边”产品将让“净红”即将于明年庆祝其600岁生日,再次进入人们的视野。据数据显示,截至2017年底,紫禁城文创产品已超过1万件。在2月17日举行的亚布力论坛上,故宫博物院院长山玉祥透露,故宫博物馆的文创产品收入在2017年已经达到15亿元。其中,紫禁城网上的口红“火” “已销售超过90万套。

“2017年故宫博物馆的销售额超过10亿元,有多少?”故宫博物馆执行副总裁王亚民在2018年3月接受记者采访时表示,“我不这么认为,特别是紫禁城。对于博物馆。“

单玉祥说:“紫禁城是一个差别拨款单位。国家每年提供54%的资金,另有46%的资金自行赚取。在我们的影响力很大之后,知识产权价值会很大。刘玉柱,国家文物局局长一直嫉妒。我不想说你的文创产品卖了多少钱。其他博物馆的压力太大了。我们只能说上一年的营业额(2017年) )是15亿。“

单玉祥还特意提到了上一期紫禁城口红系列的“大火”,称紫禁城口红的唯一缺点是“买不到”。

紫禁城淘宝网于2018年12月11日推出原创系列化妆品,包括口红,眼影,腮红,高光粉等产品,在紫禁城淘宝网店销售。 12月12日,紫禁城淘宝开始预售,以满足急切的购买需求。在这四天中,只有口红产品的销售量超过了90,000,预售在12月15日结束。

然而,紫禁城淘宝网于2019年1月5日发出通知,称原有的化妆系列将全线停产,而“春花日”将于明年重新推出。 “新京报”记者昨晚发现,关于取消紫禁城化妆的公告仍然没有“现成”。

故宫博物馆的官方网站显示,紫禁城目前有四家网上商店,即故宫博物院的官方旗舰店,故宫博物馆的旗舰店,故宫博物馆的旗舰店和紫禁城。

此前,紫禁城文创与紫禁城淘宝之间的“勇士之争”引起外界“猜测宫殿”。 2018年12月9日,紫禁城文化创意博物馆,其主体是“故宫博物院”,在微信公众账号上推出了6种学前主题口红。同一天,淘宝故宫博物馆发布了微博,称“目前市场上所有化妆品都有。”这不是我们的设计。“12月11日,国立故宫博物馆宣布将发布八种彩妆产品,包括眼影,高光,唇膏和腮红。

然而,紫禁城淘宝网随后回复了“新京报”记者的消息,紫禁城和紫禁城的两支队伍独立经营,发展自己。微博演讲并非针对紫禁城。

早在2010年,紫禁城淘宝网就开始销售文化产品。但是,由于价格高,质量好,没有大浪潮。直到2013年,紫禁城淘宝开始转型,出现在“卖萌”的姿态。根据数据,Inoukawa在2013年增加了195种文化和创意产品,2014年增加了265种文化和创意产品,2015年增加了813种文化和创意产品。截至2016年底,故宫博物院的产品总数为9,170。

紫禁城扮演“跨界”

咖啡馆和美女不会摔倒。

近年来,紫禁城经常出现在公众的视野中,并已转变为年轻的紫禁城。不断推出新的文创产品,它已经成为紫禁城的金牌。

对于互联网上紫禁城的“大火”,单玉祥暗中说:“过去,我们称之为文化产品。现在我们知道,我们必须在中间添加两个字——。什么是文化创意产品?我的理解是一个是有必要深入研究人们的生活,人们生活中需要什么,发展什么。第二是深入挖掘我们的文化资源,提取文化资源,与人们的生活联系起来,人们会喜欢它。“

例如,紫禁城的文创商店被称为“文化创意馆”,其中包括丝绸馆,服装馆,图像画廊,陶艺画廊和书店。 2018年12月,紫禁城还开设了“紫禁城咖啡馆”,以《千里江山图》为主,提供以宫殿风格命名和装饰的饮料和甜点。

根据单玉祥的说法,故宫博物馆的参观人数在2018年创下了1700万的新高。根据故宫博物院公布的数据,40%的30岁以下游客,24%的30岁以下游客到40岁和40岁到50岁的游客中有40%和17.5%。80年代和90年代后,它已成为参观故宫博物院的主要人群。

2018年10月下旬,紫禁城和北京电视台制作了大型文化季节播出节目《上新了·故宫》。在年轻人群中,受欢迎的演员邓伦和周伟伟担任“紫禁城创新邀请开发者”。在每一集中,他们都加入了客人和专家进入“宫殿”,了解故事背后的宝藏,并设计该师开发了与紫禁城元素相关的文创产品。

《上新了·故宫》毛佳主任在接受“新京报”记者独家专访时表示,该计划不是为了盈利而出售。文创产品的利润空间不大,大部分都支持紫禁城的文物和文物保护。该计划更重要的意义是“在紫禁城和年轻人之间建立一个平台”。

2016年,该纪录片记录了紫禁城文物的修复和不同气质的文物大师《我在故宫修文物》,该网络已超过100万次。

有媒体向紫禁城建议他们可以考虑依靠文创产品的收入和门票上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,他可以通过国有资产监督管理委员会的全资投资公司持股,最后以股权收益作为发展的商业基金。紫禁城,利用资本运作提供收入溢价,实现良性循环。

但单玉祥说,故宫博物馆的使命不仅仅是赚钱。 2018年,紫禁城举办了超过6万场教育活动,并在不收取一分钱的情况下前往世界各地。办公室福利和教育的大部分资金来自紫禁城的收入。 “所有这些都是免费的,我们为孩子们带来了很多营销收入。因为我们是专注的,这些活动将使他们成长为一代中国文化。“

新京报记者张泽燕朱依依

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